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個性化包裝或成為品牌營銷破局著力點。

文章來源:巨人包裝 發(fā)布日期:2022-09-01 15:44 訪問量: 文章作者:巨人包裝小編
  青年人是時代的焦點,是最積極、最有生氣的力量,也是當(dāng)前消費的主力軍。因此,產(chǎn)品的主要目標(biāo)群體是青年人,產(chǎn)品營銷也主要針對青年人展開。研究表明,這屆年輕人更加注重追求自我個性,“我用什么”、“我穿什么”、“我吃什么”就是對自我個性和價值觀的最佳詮釋。個性化包裝能幫助品牌迅速建立與年輕人的聯(lián)系,引起年輕人共鳴,建立更有深度、更長久的消費意愿。
 
  一、材質(zhì)和紋理
 
  塑料是包裝中最常見的材質(zhì),簡潔大方,性價比高。但是千篇一律的設(shè)計方式,導(dǎo)致同質(zhì)化嚴重。可以嘗試將自然材質(zhì)融入包裝中,木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等,都可以進行嘗試,材料通過自身的肌理、色澤、質(zhì)地在視覺和觸覺上給人以不同的審美享受,具有視覺和觸覺的雙重感知特性,在包裝設(shè)計中有著極強的表現(xiàn)力,給消費者帶來全新的視覺體驗。
 
  考慮到塑料的實用性和性價比,可以在印刷過程中,將塑料包裝印刷出自然材質(zhì)的紋理和色澤,人為打造肌理感包裝,增加第一眼印象。
 
  二、加強個性化的視覺沖擊力
 
  要體現(xiàn)包裝的個性化,打造視覺沖擊力必不可少。來自心理學(xué)家的一項調(diào)查分析結(jié)果顯示,人們對品牌的記憶,83%借助視覺1%借助聽覺,3%依賴觸覺。色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。因此包裝可以利用色彩打造沖擊力,不一定是單獨的顏色,巧妙的顏色對沖更具個性。“五彩斑斕的黑”雖然是調(diào)侃甲方的一句話,但是也體現(xiàn)了個性化設(shè)計的主題。例如雀巢咖啡在中國傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)推出了繽紛選擇,雀巢有禮”的大型酬賓活動。十幾種產(chǎn)品不僅都換上了中國傳統(tǒng)的大紅外套包裝,并配有中秋圓月的圖形和字樣,從而在激烈的月餅大戰(zhàn)中獨成一道亮麗的風(fēng)景線。
 
  三、情緒價值
 
  年輕人注重個性和自我,所有與“我”相關(guān)的事,更能引起他們注意。因此與消費者進行互動,挑起消費者的情緒價值,也是個性化包裝的設(shè)計方向。英敏特分析師曾指出,請消費者參與產(chǎn)品的設(shè)計、挑選和制作,其實可以非常有效的去拉動品牌跟消費者之間的互動,讓消費者更好地去參與到品牌和產(chǎn)品的體驗當(dāng)中來,這種參與感和付出的時間、經(jīng)歷,會讓這一產(chǎn)品在消費者心中變得獨一無二,年輕人會將品牌方當(dāng)作“人”,甚至主動尋求與品牌方建立更親密的聯(lián)系。
 
  如果品牌能夠在滿足目標(biāo)客戶需求的同時,還講述與其價值觀相匹配的故事,那么這群客戶不僅會復(fù)購品牌產(chǎn)品,還會在與他人互動時不自覺地分享品牌理念,達到極佳的營銷效果。

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